让食光,更鲜活丨麦栗工坊品牌发布暨干果炒货节启动大会成功举办

12月1日，麦栗工坊干果炒货节暨品牌发布会正式启动，并发布了品牌IP形象：麦栗兄弟。本次启动仪式一经举办，便在业界掀起了不小的轰动，下面我们共同解读这场活动究竟有何魅力？

一、让食光，更鲜活

Part  one 品牌IP发布会

品牌发布会启动伊始，麦栗工坊创始人江国庆为大家献上了以“与食光，共美好”为主题的企业文化宣讲致辞，江先生声情并茂，从多元化角度阐释了企业文化，赢得了现场的掌声如潮。

随后，公司品牌中心负责人金焕慧为来宾介绍了品牌文化并揭晓了全新IP形象，掀动了本次活动的排名前列个高潮——麦栗兄弟品牌IP正式亮相。

当麦栗兄弟IP正式发布，大家也得以一睹他们的真面目。他们差不多的板栗头由麦栗工坊的主打产品板栗演变而来，他们的身躯由麦栗工坊主视觉颜色橙色与其美学互补色蓝色组成，也分别代表着匠心和智慧。

麦栗兄的IP形象设定是一位充满江湖气的坚果炒制师傅，他手持小铲子，身穿黄围裙，说起话来大大咧咧，但炒制起坚果却一丝不苟。他是品牌发展大局观的化身，他表达品牌以秘制配方做美味产品的核心主张，和品牌矢志创新、推动行业发展的发展雄心。

麦栗弟的IP形象设定是一位书不离手的营养专家，他戴着圆框眼镜，永远西装革履，专注于营养搭配的他，与哥哥相比有一点高冷和傲娇。他象征品牌发展的细节观，代表品牌对产品研发倾注的专心态度和对深化产品营养搭配的理念决心。

麦栗兄弟，虽然有着不同的性格，和不同的兴趣所在，但是他们的努力最终殊途同归，因为兄弟俩拥有同样的“做较好的坚果零食”的梦想。

麦栗工坊之所以选择“兄弟”作为IP形象，而非传统的单人IP，也正是因为品牌一向注重“美味+健康”双重发展的产品理念。不止如此，二者结合，更成就了少有的“鲜活性格”、“鲜活食光”。这也正是麦栗工坊未来的品牌战略。

二、品牌升级，造节盛事

Part  two 干果炒货节

干果炒货节出现的契机

在互联网＋的浪潮下，公司全力整合线上线下多平台运营，以新经济逻辑和互联网思维寻求升级之路，除打造IP形象外，造节，也成了品牌的战略焦点。基于对品牌迭代的思考，麦栗工坊打造专属的“干果炒货节”，着眼于坚果零食文化的重新诠释与构建，为行业注入全新动能。

本次干果炒货节将持续贯穿整个12月，在麦栗工坊运营中心负责人柳重珍讲解下，本次活动三大主题“爱的魅力时光”、“逢8有礼”及“你想要的周末，麦栗包了 ”的丰富趣味引发全场热议。与会来宾一致认为，本次干果炒货节将燃爆线上线下，打造行业新玩法，开启“吃”的新方式。

三、打造超级IP，重构行业格局

Part  there 招商加盟宣贯会

活动当天，麦栗工坊副总经理兼渠道中心负责人陈建国进行宣讲，向大家介绍了品牌加盟政策，表达了品牌广开怀抱的决心。随后麦栗工坊优秀加盟商代表发表致辞，给予了众人无限信心。

麦栗工坊前身，海南庆佳味食品有限公司从创业至今，历经16年的奋斗之路。公司秉承“让天下没有难开的坚果炒货店，让天下人的坚果零食生活更健康”的使命，与时俱进，大胆创新。在创新发展中以海南为中心辐射，通过一横一纵的发展，加速协调和整合，达成合力共赢的全新发展格局

麦栗工坊致力于汇聚有志之士，将品牌文化、产品业态推向国内外市场，助力行业蓬勃发展，让更多的客户能够品尝到美味正宗的休闲干果零食。

为此，品牌制定加盟连锁计划，以优质的服务，优越的资源，与每一位追随者并肩作战，互利共赢，领跑财富之路。

本次干果炒货节暨品牌IP发布会一气呵成，俘获行业内外一致肯定，活动的成功举办，也为整个行业注入了一针的强心剂，也为其他有着同样雄心壮志的品牌提供了崭新的品牌战略构建及推广思路。